English version

 Поиск по названию документа:
По содержанию 1 (быстрый):
По содержанию 2:
АНГЛИЙСКИЕ ДОКИ ЗА ЭТУ ДАТУ- Basics of Marketing (PR-31R) - P790207R | Сравнить

РУССКИЕ ДОКИ ЗА ЭТУ ДАТУ- Основы Маркетинга (МАРК-7) (ц) - И790207R79 | Сравнить
- Основы Маркетинга (МАРК-7) - И790207R79 | Сравнить
 СОДЕРЖАНИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА Cохранить документ себе Скачать
HUBBARD COMMUNICATIONS OFFICE
Saint Hill Manor, East Grinstead, Sussex
HCO POLICY LETTER OF 7 FEBRUARY 1979R
REVISED 3 SEPTEMBER 1979		ОФИС ХАББАРДА ПО СВЯЗЯМ
Усадьба Сент-Хилл, Ист-Гринстед, Сассекс
ИНСТРУКТИВНОЕ ПИСЬМО ОХС
ПО ОРГАНИЗАЦИОННОЙ ПОЛИТИКЕ ОТ 7 ФЕВРАЛЯ 1979П
Пересмотрено 3 сентября 1979
RemimeoРазмножить
(Revisions in this type style)
(References updated and reissued as part ofMarketing Series, 3 September 1979.)		Серия Маркетинг, 7
Marketing Series 7PR Series 31R-

ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА

THE BASICS OF MARKETING

Существуют определённые стабильные данные, которые любой человек, занимающийся маркетингом или подготовкой материалов для маркетинга, должен выучить наизусть, чтобы быть способным оперировать ими. Это не просто стабильные данные, с помощью которых определяют, является ли качество какого-либо объекта, относящегося к маркетингу, приемлемым; это стабильные данные, которыми пользуется тот, кто занимается маркетингом, или любой человек, связанный с его разработкой, для того чтобы создавать продукцию, имеющую отношение к маркетингу, такую, как буклеты, рекламные объявления, информационные листки, материалы для продавцов, плакаты и т.д. и т. п. Выучите наизусть основные данные, приведённые ниже, а также ознакомьтесь с материалами, заглавия которых даны в скобках, и научитесь их применять, с тем чтобы быть в состоянии оперировать этими стабильными данными.

There are certain stable data anyone engaged in marketing or preparing the materials for marketing should memorize so that he can think with them. These are not just stable data which one uses to qualify whether or not a marketing thing is okay; these are the stable data from which a marketing person, or anyone connected with the development of marketing, use to create the products related to marketing such as fliers, ads, info sheets, material for salesmen, posters, etc., etc. Memorize the basic data given below and be familiar and able to work with the material contained in parentheses after them so that you can think with these stable data.

  1. Будьте профессионалом во всём, что вы делаете.

0. Be a professional in anything you do.

  • Проводите опросы с целью выявить нужный тип публики, а затем проводите опросы этой публики по каждому из продуктов. (ИП ОХС от 2 июня 1971П, серия «СО» 10, «Открытие. СО и производство. Опросы с использованием шкалы тонов»; ИП ОХС от 1 января 1977ПА, серия «Маркетинг» 3, «Шляпа сотрудников отдела маркетинга»; ИП ОХС от 12 ноября 1969, «Внешний вид и связи с общественностью»; ИП ОХС от 13 августа 1970 II, серия «СО» 2, «Недостающий компонент»; ИП ОХС от 13 августа 1970 III, серия «СО» 3, «Неподходящий тип публики»; ИП ОХС от 23 ноября 1969 «Отдельный человек и группа», и любые другие публикации по технологии опросов.)

    • 1. Survey for the public and then survey that public with regard to any product. (HCO PL 2 Jun. 71 II, PR Series 10, BREAKTHROUGH — PR AND PRODUCTION — TONE SCALE SURVEY; HCO PL 1 Jan. 77RA, Rev. 29 Aug. 79, Marketing Series 3, PR Series 33R, MARKETING HAT; HCO PL 12 Nov. 69, APPEARANCES AND PRO; HCO PL 13 Aug. 70II, PR Series 2, THE MISSING INGREDIENT; HCO PL 13 Aug. 70 III, PR Series 3, WRONG PUBLICS; HCO PL 23 Nov. 69, INDIVIDUALS VS. GROUPS, and any other survey tech.)

  • Выполняйте домашнюю работу. (Изучайте рынок, конкурентов, район деятельности, публику, и т.д.)

    • 2. Do your homework. (Study the market, competitors, field, publics, etc.)

  • Вы должны быть хорошо знакомы с пропагандой, проводимой вашими специалистами по СО, или с имиджем, который ваша компания имеет в настоящее время.

    • 3. Be fully familiar with the propaganda line of PR or public image your company is currently following.

  • Вы должны знать свой продукт.

    • 4. Know your product.

  • Создайте и применяйте позиционирование для каждого продукта. (ИП ОХС от 30 января 1979, восстановленное 28 июля 1983, серия «СО» 28, серия «Маркетинг» 5, «Философская теория позиционирования».)

    • 5. Establish and use a positioning for every product. (HCO PL 30 Jan. 79, Reissued 30 Aug. 79, Marketing Series 5, PR Series 30, POSITIONING, PHILOSOPHIC THEORY.)

  • Оказывайте воздействие! (Это относится к графическому дизайну, идеям кампании и ко всему остальному.)

    • 6. Impinge! (Applies to graphic design, campaign ideas, anything else.)

  • Будьте бодры и энергичны! (Не надо сочинять унылые низкопробные вещи.)

    • 7. Be alive! (Don’t compose dead downgrades.)

  • Направляйте внимание людей. (Это относится к графическому дизайну, тексту рекламных объявлений, их размещению, выбору цвета, идеям, используемым приёмам и трюкам.)

    • 8. Direct people’s attention. (This applies to graphic design, wording of ads, placement of ads, color choices, ideas, capers and stunts.)

  • Делайте материал эстетичным. (Вы должны знать, как использовать геометрический дизайн, круговую диаграмму цветов, восприятие глубины цвета, макет и т.д.)

    • 9. Make material aesthetic. (Know how to use geometric design, color wheels, color depth perception, layout, etc.)

  • Излагайте сообщение ясно, чётко, понятно. (Не следует говорить запутанно и туманно.)

    • 10. Be clean, clear-cut, comprehensible. (Don’t be complex and muddy.)

  • Применяйте принцип «приманки» (В рекламе никогда не говорите всё, что вы знаете; просто сообщайте людям, как они могут получить или найти что-нибудь.) (См. ИП ОХС от 25 июня 1978, серия «Маркетинг» 6, «Распространение с помощью приманки».)

    • 11. Use come-on. (In advertising you never tell all you know, just tell people how they can get it or find it.) (See HCO PL 25 Jun. 78, Reissued 31 Aug. 79, Marketing Series 6, PR Series 32, COME-ON DISSEMINATION.)

  • Создайте желание!

    • 12. Create want!

    		Л. РОН ХАББАРД
    Основатель
    L. RON HUBBARD
    Founder
    LRH:dv.lr.jk.gal.gm